Впервые за долгое время российский рынок онлайн-торговли демонстрирует снижение оборотов, что вызывает обеспокоенность у продавцов и аналитиков. Резкое замедление роста и даже сокращение объёмов продаж связано с изменениями в поведении потребителей и усилением влияния маркетплейсов на рынок. Главная причина такого явления — доминирование крупных маркетплейсов, которые теперь контролируют большую часть онлайн-продаж.

Эти платформы привлекли внимание покупателей за счёт удобства, широкого ассортимента и частых акций, что привело к концентрации спроса именно на них. В результате традиционные онлайн-магазины и малые продавцы всё труднее конкурировать, теряя аудиторию и выручку. Сложность взаимодействия с маркетплейсами для многих продавцов возросла: ужесточение условий, повышение комиссий и усиление внутренней конкуренции внутри платформ снижают прибыльность и привлекательность самостоятельных продаж через интернет. Плюс к этому потребители становятся более разборчивыми, тщательно выбирая товары по соотношению цена-качество и пользуясь рейтингами и отзывами, что дополнительно смещает акценты в сторону крупных игроков. рынок перестраивается: если раньше он активно развивался за счёт растущего числа интернет-магазинов, сегодня основная конкуренция проходит между маркетплейсами, которые практически «поглощают» продавцов.

Это заставляет многих участников переосмысливать свои стратегии и искать новые пути развития в условиях изменившихся реалий. В результате онлайн-торговля в России переживает первый серьёзный спад, который может стать поворотным моментом для всей отрасли. Продавцам стоит внимательно анализировать тенденции и адаптироваться к новым условиям, чтобы сохранить свои позиции и оставаться востребованными в условиях усиливающейся трансформации рынка.